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豆瓣也要做直播文青的乌托邦也需为钱奔波

更新时间:2021-11-24

  在中文互联网中,豆瓣无疑是一个相当特殊的存在。作为唯一一家在国际上找不到对标的国内互联网企业,成立于 2005 年的豆瓣即走过了 PC 互联网时代的乱战,也拿到了移动互联网的船票,如今豆瓣已经成为了文艺青年的 乌托邦 、同时也是小资群体的 精神角落 ,这使得其在中国互联网行业不断的风云变幻中存续至今,但同时也限制了她走向新的天地。

  在直播带货已经成为潮流的当下,豆瓣或是要在直播电商领域发出自己的声音,同时也不能排除其会在知识付费业务的基础上做知识型直播。但无论如何,这都是豆瓣在商业化方面的新尝试。并且豆瓣要做直播,应该是继 2017 年知识付费浪潮时推出 豆瓣时间 后,这家 人淡如菊 的平台少有的一次主动出击。

  然而尽管豆瓣做知识型直播有一定的基础,但直到目前为止为止,知识型直播却还没有真正地形成一股浪潮。因为知识型直播虽然是个看似不错的概念,可想要落地并不那么容易。在外界看来,想要做好知识型直播就意味着要兼顾两个关键点,其一是懂得抓住用户的需求、找到用户想看的内容;其二则是内容还需要突出知识性,要对用户有用,也就是同时需要出色的表现力和专业性,可能够符合这样要求的人却寥寥无几。

  而直播带货的好处就在于对主播的要求并没有那么高,其本质上还是销售,所以人才供应也相对充足,并且有着千万级月活跃用户的豆瓣显然也不缺流量。事实上,目前几乎一切有流量的平台都在尝试直播带货,所以豆瓣有样学样并不令人意外。

  可问题是,豆瓣真的能做好电商直播吗?尽管豆瓣其实很早就有了自营电商业务 豆瓣豆品 ,但是与其他平台的商城还是有着非常明显的区别。其是以电影日历为代表、带有浓厚豆瓣小清新风格的文创衍生品为主,与通常意义上的自营电商有着极大的区别。而作为对比,知乎刚刚上线的自营电商,则是售卖智能手机、笔记本电脑等 3C 数码产品,以及食品等更为常见的商品。

  并且文艺小清新的格调与商业化点的市井、庸俗,同样也是格格不入的。事实上,豆瓣的商业化始于 2012 年,在这些年里也尝试了品牌广告、豆瓣阅读、在线售票、豆瓣 FM、豆瓣同城、豆瓣东西等业务,但到如今,在线售票团队被出售、豆瓣同城没了声响、豆瓣 FM 被喜马拉雅和荔枝 FM 这些后起之秀超越,而带有导购性质的豆瓣东西则早在 2017 年就已下线。

  事实上在创立豆瓣一年后,阿北在接受天涯人物的专访时就曾谈到, 最理想的是商业价值和用户价值之间不矛盾 。但遗憾的是,直播或许很难成为豆瓣寻找最理想商业价值的方向,高粘性的用户虽然让豆瓣得以 这边风景独好 ,可文艺的基因也让其没有了 挣大钱 的机会。


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